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星巴克已在歐洲擁有一席之地，但在此並不如其他市場一般成功。星巴克是在1998年進軍英國，目前在歐洲、中東和非洲已展店約2,400家，約佔其全球分店的10%。
而進軍義大利預料將對星巴克形成挑戰，因為咖啡已是義大利文化的一部份，無數販售義式濃縮咖啡和卡布其諾(cappuccinos)的當地商家都是競爭者，其中大多數的營運方式，是讓義大利人能夠快速享用或是帶走；相反的，星巴克的設計則是讓客人
能在店內坐下來、工作、或是和朋友聊天。
星巴克執行長舒茲(Howard Schultz)在1980年代的一次商務之旅時，曾造訪過義大利的米蘭和維洛納市(Verona)，
並決定將義式濃縮咖啡(espresso)引進美國市場，而這也使得星巴克成為今日的咖啡巨擘。
全球最大咖啡連鎖品牌星巴克(Starbucks)28日表示，正計劃進軍可能是目前為止最備感威脅的市場─義大利。
星巴克表示，在義大利的第一家分店將於2017年初開在米蘭，並且和義大利開發商博卡西(Percassi)合作，這對已有45年歷史的星巴克而言將是一項具象徵性之舉。
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