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日常用品增加曝光

談到大中華地區的授權行業，賴皇玉堪稱傳奇人物，因為她把哆啦A夢、蠟筆小新等日本動漫品牌，帶進大中華市場。今年大陸電影市場呈現「爆炸性」成長，光今年前3個月的票房（144.92億元人民幣），就等於去年的1/3，刷新票房紀錄，外界看好這股成長動力，推升電影授權商品業績。

旺報【特派員王揚宇╱上海報導】

賴皇玉指出，日本多年來發展出完整的授權模式，「什麼時候知道做什麼事情」，也知道如何推展品牌，這些是大家可參考的案例。反觀大陸還在「模仿階段」，例如過去參加相關國際性展覽，逛到大陸攤位時卻發現跟日本畫風雷同，而要做好授權商品（品牌），就不能有賺快錢的想法，得「十年磨一劍」（一步一步來）。

賴皇玉接受《旺報》專訪時談到，20多年前踏入授權品牌行業，特別是卡通授權，回憶當初在大陸玩授權，社會上對商標的重視程度大於知識產權。她與廠商談授權合作，幫忙業者創造衍生商品，卻遭反問「妳要付我多少錢？」直到這5年才有改變，而要做品牌，商品（電影、漫畫等多媒體）要讓很多人熟悉，才有可能衍生出產品。

接下來就是選擇通路，不管是進入便利商店、大賣場等，並選擇快銷品（日常用品）作為載體，都是增加曝光度很好的平台。也有人偏好操作不用開模的紙製授權商品，例如語錄等，這些都是「相輔相成」的工作。

大陸還在模仿

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階段

談起（動漫）商品授權工作，賴皇玉覺得「歷史人物」最難做，因為他們不像卡通人物一樣「可塑性」高，得謹言慎行。包括台灣在內有意從事動漫授權人士，她建議不是每樣東西都可以套用在授權商品，這樣很有可能成為「沒有靈魂生命」的

產品。

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大陸電影票房屢刷新紀錄，讓周邊授權商品直接受惠。有「哆啦A夢（小叮噹）之母」稱號的專業品牌經理人賴皇玉認為，搶攻動漫、電影等多媒體授權商機，得把商品以品牌概念來經營；通路也是一大關鍵，授權給快銷品使用也能快速增加品牌曝光度（廣度），但不是每種商品（人物）可塑

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性都很高。像歷史人物因有「歷史包袱」，可塑性比蠟筆小新等卡通人物低很多。