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日常用品增加曝光

談到大中華地區的授權行業,賴皇玉堪稱傳奇人物,因為她把哆啦A夢、蠟筆小新等日本動漫品牌,帶進大中華市場。今年大陸電影市場呈現「爆炸性」成長,光今年前3個月的票房(144.92億元人民幣),就等於去年的1/3,刷新票房紀錄,外界看好這股成長動力,推升電影授權商品業績。

旺報【特派員王揚宇╱上海報導】

賴皇玉指出,日本多年來發展出完整的授權模式,「什麼時候知道做什麼事情」,也知道如何推展品牌,這些是大家可參考的案例。反觀大陸還在「模仿階段」,例如過去參加相關國際性展覽,逛到大陸攤位時卻發現跟日本畫風雷同,而要做好授權商品(品牌),就不能有賺快錢的想法,得「十年磨一劍」(一步一步來)。

賴皇玉接受《旺報》專訪時談到,20多年前踏入授權品牌行業,特別是卡通授權,回憶當初在大陸玩授權,社會上對商標的重視程度大於知識產權。她與廠商談授權合作,幫忙業者創造衍生商品,卻遭反問「妳要付我多少錢?」直到這5年才有改變,而要做品牌,商品(電影、漫畫等多媒體)要讓很多人熟悉,才有可能衍生出產品。

接下來就是選擇通路,不管是進入便利商店、大賣場等,並選擇快銷品(日常用品)作為載體,都是增加曝光度很好的平台。也有人偏好操作不用開模的紙製授權商品,例如語錄等,這些都是「相輔相成」的工作。

大陸還在模仿

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階段

談起(動漫)商品授權工作,賴皇玉覺得「歷史人物」最難做,因為他們不像卡通人物一樣「可塑性」高,得謹言慎行。包括台灣在內有意從事動漫授權人士,她建議不是每樣東西都可以套用在授權商品,這樣很有可能成為「沒有靈魂生命」的

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大陸電影票房屢刷新紀錄,讓周邊授權商品直接受惠。有「哆啦A夢(小叮噹)之母」稱號的專業品牌經理人賴皇玉認為,搶攻動漫、電影等多媒體授權商機,得把商品以品牌概念來經營;通路也是一大關鍵,授權給快銷品使用也能快速增加品牌曝光度(廣度),但不是每種商品(人物)可塑

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性都很高。像歷史人物因有「歷史包袱」,可塑性比蠟筆小新等卡通人物低很多。
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